なぜスポーツは広告に利用されるのか？

サッカー。

フィギュアスケート。

オリンピック。

スポーツには広告がつきもの。

なぜスポーツに広告がつきものなのか？

結論から言うと効果があるから。
なんだけど、なぜか？

それは、

スポーツにはドラマがあり、ストーリーがあるから

だと思う。
誰しも一度はオリンピック選手や、
甲子園の球児に感情移入したことはあるのではないか？

そのドラマに感情を動かされる。
つまり、

スポーツは感情を動かせるから

であり、もっと言うと、

感情を利用して注目させ、購買行動へと移行させる

のは、基本中の基本だ。

そこをついている。

そのドラマを短期的に作れるストーリーを有しているのがアスリート。ということだ。

誤解しないように言っておきたいのは、
スポーツは素晴らしいものだ。

それを利用する経済があるということ。

感情を動かすものに人は魅了される。
そこに広告を出せば露出される。
共感を生む。

そこにはストーリーがある。

スポーツは短期的なストーリーとも言える。

人は感情を動かされ、
ストーリーで記憶し、動機づける。

スポーツで感情を動かし、
感動を共有するのはいいことだが、
最近はあからさまに”利用”しているのが目につく。

持ちつ持たれつもあると思うけど、
”消費されるアスリート”を見るのは
決して気持ちの良いものではない。

もちろん、ほとんどの人は
そんなことを考えないと思うけど。

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