はじめのひとこと研究室

なぜスポーツは広告に利用されるのか?

サッカー。

フィギュアスケート。

オリンピック。

スポーツには広告がつきもの。

なぜスポーツに広告がつきものなのか?

結論から言うと効果があるから。
なんだけど、なぜか?

それは、

スポーツにはドラマがあり、ストーリーがあるから

だと思う。
誰しも一度はオリンピック選手や、
甲子園の球児に感情移入したことはあるのではないか?

そのドラマに感情を動かされる。
つまり、

スポーツは感情を動かせるから

であり、もっと言うと、

感情を利用して注目させ、購買行動へと移行させる

のは、基本中の基本だ。

そこをついている。

そのドラマを短期的に作れるストーリーを有しているのがアスリート。ということだ。

誤解しないように言っておきたいのは、
スポーツは素晴らしいものだ。

それを利用する経済があるということ。

感情を動かすものに人は魅了される。
そこに広告を出せば露出される。
共感を生む。

そこにはストーリーがある。

スポーツは短期的なストーリーとも言える。

人は感情を動かされ、
ストーリーで記憶し、動機づける。

スポーツで感情を動かし、
感動を共有するのはいいことだが、
最近はあからさまに”利用”しているのが目につく。

持ちつ持たれつもあると思うけど、
”消費されるアスリート”を見るのは
決して気持ちの良いものではない。

もちろん、ほとんどの人は
そんなことを考えないと思うけど。

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